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果公司(Apple)新iPhone上市首个周末的销量创出新高。但不应仅凭这一数字就做出乐观预期。
苹果公布，其iPhone 5s和iPhone 5c上市头三天的销量突破900万部，远远好于此前几次新机上市取得的表现。iPhone 5、iPhone 4S和iPhone 4上市首个周末的销量分别为超过500万部、超过400万部和170万部。
新机销售取得的强劲表现促使苹果上调了当前财政季度的业绩预期，称销售额和毛利率将接近此前给出的预期区间的高端。
不过，投资者们不应想当然地根据上市首个周末的销售数据推断未来增长率。首先，最新的这一数据首次包含了两款新iPhone的销量。去年，iPhone 5上市首个周末，此前一年推出的iPhone 4S的销售未被计入统计数据。那几天iPhone 4S的销量实际上与今年iPhone 5c基本相当，而后者则被计入上市首个周末销量。
另外，在过去的几年中，参与iPhone新机上市首个周末统计的市场不断增加。
两年前，iPhone 4S上市时，苹果将澳大利亚和加拿大加入了首批销售市场名单，而且那时也是苹果新手机首次同时通过斯普林特(Sprint)和Verizon发售。去年iPhone 5上市时，香港和新加坡又加入了首批销售行列。今年，日本用户最多的电信运营商NTT移动通讯(NTT DoCoMo)首次参与发售iPhone。
最重要的一点，苹果可能把此前需要花费更长时间才能实现的销售提前取得。实际上，今年是新iPhone首次在中国大陆同步发售。去年，iPhone 5在中国大陆上市首个周末售出超过200万部，不过这是在该手机其他市场首批上市3个月后。
在中国大陆的销量可能占今年新iPhone上市首个周末销量增幅的至少一半。
因此，iPhone的实际销售表现可能并不像统计数据所显示的那么强劲。中国大陆市场和NTT移动通讯的加入，以及iPhone 5c数据合并可能总共带来了约300万部的上市首个周末销量。将这些因素去除后的销量接近600万部，较去年增加20%。虽然这一增幅也算不错，但明显不及Strategy Analytics统计得出的使用谷歌(Google)安卓(Android)操作系统的智能手机截至6月份的十二个月80%的增长幅度。
中国用户最多的运营商中国移动(China Mobile)开始提供iPhone后，苹果的销售数据将获得更大提振。这应该已为时不远。
在此之后，苹果需要做出更多努力以推动销售，不能只是把手机放在新的潜在用户面前。阻碍之一可能是高企的价格。即使是相对较为便宜的iPhone 5c，售价也远远超出多数全球智能手机购买者的可接受范围。
苹果面临的风险是，如果没有新市场可以开拓，销售增长可能放缓。而这也许会导致程序开发者将更多精力放到针对安卓系统的应用上。如果更多更好的应用出现在安卓系统中，一些苹果用户可能弃苹果而去。
可以使苹果投资者感到安慰的一个消息是，更新至苹果移动操作系统最新版本iOS 7的用户增加。苹果表示，iOS 7发布5天后，更新iPhone或iPad系统的用户数超过2亿。
这超过去年升级至iOS 6的1亿用户，和2011升级至iOS 5的逾2500万用户。这些具有忠诚度的用户是苹果可以依赖的。
只不过，这一用户数的增长速度可能达不到投资者预期的水平，或新iPhone上市首个周末销量所预示的程度。
By Rolfe Winkler
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苹果公司英文名称：Apple Inc.
总部地点：美国
上市地点：纳斯达克
股票代码：
AAPL 
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